叉车是许多工业和仓储领域必不可少的设备，杭州作为东南地区工业大市，叉车市场也是格外活跃。最新数据显示，杭州叉车市场的总销售额在去年创下新高，达到了50亿。
然而，这并不意味着杭州叉车市场就一片大好。叉车市场的激烈竞争、产品同质化严重等问题也相应日益突出。市场竞争中，首先是产品同质化成了叉车品牌之间的唯一区分度，然而，市场中的知名品牌众多，均有着成熟的研发和生产能力，如何在众多品牌中建立起从其他品牌中脱颖而出的品牌形象，成为叉车厂家的一大难题。
其次是产品定价问题的困扰，叉车产品的价格往往比较高，销售周期也比较长，厂家与经销商追求的是大面积盈利和快速回笼资金，如何在价格上做出平衡，是产品经理需要面对的一个难题。
最后，客户需求的多样化日益成为产业发展的一大趋势，而在杭州市场，仓储领域的需求也在快速发展，综合技术优势的叉车企业将获得更多市场份额。