故宫年票：古老文化的摇钱树？

自故宫推出年票以来，各大新闻网站、微博、微信朋友圈都被故宫年票的销售、价格等话题所刷屏。年票不仅为游客提供了福利，也为故宫带来了不少的收益。那么，故宫年票真的是古老文化的摇钱树吗？

首先，让我们来看一下故宫年票的价格。在2019年，故宫年票的价格为180元，可以在一年内无限次进入故宫。对于常年在北京的居民，这是十分划算的。故宫今年的年票价格为288元，已经涨价了108元。然而，对于一些游客来说，这个价格也并不算太贵。毕竟，故宫是中国的名胜古迹之一，拥有着不可替代的文化价值。

不过，故宫年票的销售量也是让人唏嘘不已。据故宫统计，2019年故宫年票的销售量为67.5万张。相对于每年300多万的游客数量，这个数字实在不太乐观。尤其是2020年，疫情的影响让故宫的游客数量几乎为零，销售量更是如履薄冰。

所以，故宫年票并不是摇钱树，更何况故宫本身也不能完全靠这个项目赚取盈利。捆绑故宫文化衍生产品的销售，以及满足不同消费群体的需求，才是故宫盈利的主要来源。而故宫年票恰恰是扩大这一消费群体、吸引更多游客的一种有效手段。